痛點(diǎn)1：潛在用戶基數(shù)大，但消費(fèi)滲透率低
痛點(diǎn)2：海外整形成為消費(fèi)時(shí)尚，導(dǎo)致部分高附加值項(xiàng)目外流
痛點(diǎn)3：醫(yī)美機(jī)構(gòu)對(duì)營銷的依賴過重，營銷方法同質(zhì)化嚴(yán)重，營銷效率低下
痛點(diǎn)4：社會(huì)化媒體的興盛推動(dòng)行業(yè)更加透明，但信息不對(duì)稱的現(xiàn)狀仍需改善
痛點(diǎn)5：醫(yī)療美容行業(yè)盈利能力回歸正常水平，暴利的時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)
據(jù)ISAPS在2016年發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球醫(yī)療美容療程總量較2015年增長了8.9%，美國以17.9%的占比高居榜首。醫(yī)美行業(yè)發(fā)展速度平均呈20%左右的增長態(tài)勢。
在所有醫(yī)療美容項(xiàng)日中，微整形(非手術(shù)類)憑借其安全性高、不留疤、恢復(fù)期短的優(yōu)點(diǎn)受到了一大批消費(fèi)者的青球，占到了所有項(xiàng)目的56%。
目前，全球整形年齡集中分布在19-50歲之聞。在所有美容項(xiàng)目中，女性消費(fèi)者占總量的86.2%。男性僅只占13.8%。
根據(jù)ISAPS發(fā)布的數(shù)據(jù),2015年全球前30個(gè)國家的醫(yī)美外科醫(yī)生達(dá)到了3萬6千人以上，美國，巴西和中國分列前三位。
中國在2017年有1400萬人通過整形變美，同比增速為42%，是全球增速的6倍，已經(jīng)超過巴西，成為僅次于美國的全球醫(yī)美第二大國。
從中國目前圍療美容的主要年齡層來看，主要集中于25-35歲，而醫(yī)美發(fā)展成熟的美國的消費(fèi)群體主要集中在35歲以上。
對(duì)比美國、巴西，韓因等醫(yī)美市場成熟困家10%左右的漆透率，中國醫(yī)美市場的滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。
早在2015年，取消了第三類醫(yī)療技術(shù)臨床應(yīng)用準(zhǔn)入審批，對(duì)安全性、技術(shù)難、風(fēng)險(xiǎn)大的醫(yī)療手術(shù)明令禁止。
我國醫(yī)療美容市場的主體按性質(zhì)可分為公立醫(yī)院和民營醫(yī)院，按類別可分為公立醫(yī)院整形美容科、公立醫(yī)院整形專科醫(yī)院、大型連鎖醫(yī)院、中小型醫(yī)院和私人小型診所。
公立醫(yī)院屬于非盈利性，沒有大規(guī)模的宣傳的需求，受衛(wèi)生部門直接監(jiān)督，繼而安全性高，風(fēng)險(xiǎn)小，價(jià)格低。民營醫(yī)院增加宣傳投入，提高服務(wù)質(zhì)量，經(jīng)營方式更加靈活，可選擇的項(xiàng)目豐富，價(jià)格區(qū)間種類多，吸引了大量的消費(fèi)者。2015年，民營整形外科醫(yī)院的數(shù)量大大超過了公立醫(yī)院，占到了95%。
醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的利潤：目前，在國內(nèi)上市的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)中，毛利率達(dá)到了35%-65%
目前，手術(shù)性與微創(chuàng)療程均出現(xiàn)過事故，消費(fèi)者接受抽脂或玻尿酸注射后出現(xiàn)嚴(yán)重后果。相反，能量儀器療程的特點(diǎn)是安全無痛，且復(fù)原時(shí)間短。在不久的將來，更多的客戶會(huì)傾向于選擇能量儀器療程來改善外觀。
醫(yī)學(xué)美容治療技術(shù)持續(xù)不斷發(fā)展。鑒于競爭激烈，國內(nèi)的醫(yī)學(xué)美容服務(wù)供應(yīng)商力圖趕上美國、韓國和日本等發(fā)達(dá)國家醫(yī)學(xué)美容行業(yè)的先進(jìn)技術(shù)，以吸引顧客并滿足客戶需求。因此，預(yù)計(jì)未來國內(nèi)醫(yī)學(xué)美容市場會(huì)出現(xiàn)更多的尖端技術(shù)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，80后，90后逐漸成為醫(yī)療美容的主力軍，醫(yī)美APP、O2O平臺(tái)、網(wǎng)紅等成為了傳播的新途徑。
醫(yī)療整形美容市場如何定位？醫(yī)療整形美容項(xiàng)目如何策劃？
醫(yī)療整形美容空間如何規(guī)劃？醫(yī)療整形美容品牌如何營銷？
